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关于沱牌产品品牌服务公司招标书
来源: 2018-12-18 14:42 我要评论(0)
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沱牌产品品牌服务公司招标书

沱销司招(2018219

为配合公司经营战略,进一步提升公司沱牌品牌形象,更有力促进沱牌系列产品销售,现面向社会公开招标。热忱欢迎符合条件的品牌服务公司积极参与投标。具体如下:

一、  项目背景:

当前白酒市场各品牌竞争加剧,300元以下大众白酒竞争面临高端酒(次高端)、区域名酒与低端酒上下挤压,全国名酒品牌巨头强占大众白酒市场的势头猛烈,沱牌这一轮竞争中若能把握机会将是机遇与挑战并存。

沱牌作为中国老牌知名白酒品牌在一线白酒市场已沉寂多年,它具有悠久的历史传承,在消费者心目中有较高知名度,但不可否认的是它目前面临品牌老化、低端酒定位的历史包袱、销售规模和市场占有萎缩、核心消费群老化、品牌核心价值与诉求不清晰、品牌缺乏记忆度和联想度等一系列问题。

二、  项目目标:

梳理沱牌品牌资产,明确沱牌目标消费者,挖掘品牌核心内涵,进行准确的品牌定位,建立有效的品牌联结,形成清晰的品牌认知,最终提升品牌知名度、美誉度、忠诚度,获得与企业实力和品牌地位匹配的销售规模和市场份额。

沱牌要成为大众白酒全国性领导品牌,这是沱牌品牌的战略目标。

2019年的短期目标是要将沱牌的销售规模从4亿做到10亿。

三、  服务内容:

1.       梳理沱牌已有品牌资产,对比主要竞品,厘清沱牌品牌的优势与劣势、机会与威胁,结论出沱牌品牌的品牌战略与策略。

2.       明确定位沱牌目标消费群,确定目标消费群的特征与需求。

3.       对沱牌品牌进行准确定位,挖掘人无我有、人有我优、人优我强的品牌资产,提炼品牌核心价值和核心传播诉求,提炼简单、独特、强烈、记忆度高并有冲击力的广告语,建构匹配的核心品牌资产或信用状与主要竞争品牌建立显著区隔。

4.       制定品牌组合策略,根据战略目标、市场定位、品牌定位决定采取何种品牌组合。

5.       根据新的品牌定位重新设计品牌识别系统,包括但不限于沱牌全新品牌LOGO、主视觉、产品手册、包装开发、物料设计等。

6.       设计沱牌品牌的产品组合,从产品名称、价格定位、目标市场、产品卖点、包装呈现等多维度设计产品线的宽度、长度和深度。

7.       根据品牌研究的成果制定产品、价格、渠道、促销的基本营销思路。

8.       根据品牌目标、销售目标、市场布局、竞品运作制定2019年全年品牌推广与传播计划(含公关),并为年度各个时间节点的品牌活动和对应的营销活动提供建议、创意、设计、购买、执行等支持。

9.       主导或指导产品包装的开发与设计。

10.     通过访谈、市场走访、消费者及客户调研、资料收集等多种形式,定期对“沱牌”品牌健康度和运作成效进行体检和评估,收集并报告行业市场数据、竞品市场数据及媒介投放数据,提出改善与提升的建议方案。

 

四、  服务期间:

从2019年1月1日至2019年12月31日。

 

五、  首次提案建议内容:

1.       企业情况、过往服务企业情况、团队能力构成

2.       过往成功个案介绍(白酒行业案例优先)

3.       沱牌品牌资产和竞品状况的初步梳理

4.       沱牌市场定位和品牌定位的初步设想,包括目标消费者定位、品牌核心价值、品牌核心诉求及提供支撑的品牌资产要素,需要进行详尽的策略论证和建议。

5.       沱牌品牌组合、产品组合、价格策略、渠道策略、促销策略的初步设想

6.       全新沱牌产品线的初步规划,包含基于全新品牌定位的产品命名与价格体系设定,基于全新的沱牌产品体系提出具有行业创新性的上市发布与招商推广策略。

7.       品牌推广与传播的初步设想。基于简报中的品牌输出信息,提供全年的品牌推广与传播规划,包括年度传播主题与内容,重点节点的宣传主题和内容,以及相应的媒体选择和主要行动。

8.       提案中贯穿始终证明全案服务能力,包括策划、创意、设计、调研(尤其数据获取和分析)、媒体关系、执行能力、服务效率等。

9.       列出全年服务工作清单以及报价明细

 

六、  评比方式

比稿、现场提案方式。

 

七、  投标所需资质需求

1.  能够提供完整品牌服务的商业团体,需提供公司营业执照,公司运营状态正常。

2.  投标人在法律上和财务上独立并能合法运作,具有法人地位和独立订立合同的权力。

3.  投标人具有良好的银行资信和商业信誉,没有处于被责令停业或破产状态,且资产未被重组、接管和冻结。 

4.  注册资金不低于500万元人民币。

八、  投标文件

1.  投标单位营业执照。请供应商务必保证证明真实性,如发现弄虚作假,我司保留法律追责权力。

2.  可反映上述要求的详细投标方案。

3.  上述文件均准备一式三份(一正两副),文件做加密封印处理并加盖公司公章。

九、  投标形式

当面投标及电邮投标(电子邮箱:zhangqiang1@tuopai.biz)。本次招标不接受联合投标。

十、  投标、开标、评标时间

投标截止时间:2019年  1 月 16 日下午15:00。

开标时间: 2019年 1 月 17 日上午9:00。

十一、     其他

  本招标方承诺,本招标书一经发出,不得改变原定招标文件内容,否则,将赔偿由此给投标单位造成的损失。投标单位按照招标文件的要求,参加投标准备工作和投标,投标书(即媒体资源部报价及方案)最好为PDF格式,原创版权。方案文件一经发出,不得以任何理由要求收回或更改。

  在招标过程中发生争议,如双方自行协商不成,由负责招标管理工作的部门调解仲裁,对仲裁不服,可诉诸法院。

  招标单位: 舍得酒业沱牌品牌中心 

  地址: 北京朝阳区高碑店超级蜂巢4层沱牌  

  联系人及电话: 张强   13301308971;     赵腾  18611746202  

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