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张树平:传播从平面走向立体 新媒体赋予优秀品牌正能量
来源: 2018-01-05 16:52 我要评论(0)
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近日,四川沱牌舍得酒业股份有限公司常务副总经理张树平在“酒业升级与新兴媒体产业融合”论坛表示,新传播时代应赋予优质白酒企业正能量,要严厉打击假冒伪劣产品。

四川沱牌舍得酒业股份有限公司常务副总经理张树平在“酒业升级与新兴媒体产业融合”论坛发言

大家都很清楚,随着时代的变迁,经济的发展,社会的进步,人们的思想观念、行为都在发生很大的变化。变化就会带来我们思考很多的问题,白酒产业也是一样迎着变化。尤其是几十年来白酒在消费者心目当中变化也是很大的。认识是很深刻的。目前来看,比如量的变化,比如质的变化,消费渠道的变化,场地的变化,包括国家对白酒消费政策的调整和引导,实际上都在变化。消费酒也有文化的变化,也有健康需求的变化等等。面临消费的变化,或者叫升级,或者叫转型,作为生产厂家该怎么办?就要面对这个变化,品牌宣传推广也得变化。也要跟着发展,这样才有方向。

第一个方面的体会,就是要宣传。而且是要加大力度的宣传。为什么呢?因为好酒仍然怕巷子深,尤其是这么多年来,很多的品牌由于根据市场的变化,消费的变化,品牌也在变化。比如不断在推出适应消费者需求的新品牌出来,从消费者不认识到认识,然后到要消费,最后形成消费习惯,这个过程是漫长的,也是痛苦的。要解决这个问题怎么办,就要加大力度推广,就要加大力度宣传,让这个周期,让成熟期尽量的缩短距离,消费变化了,那么我们宣传的力度应该加大。这样我们的产品才能迅速的让消费者知道。

第二个方面的体会,在推广宣传的形式上,要从平面的过渡到立体的。要从静止的过渡到动态的,这样的一种宣传形式。当然说过去的传统媒体,传统的宣传方式也是好的,但是随着现代的发展,互联网新媒体的发展,它承载着一些缺陷。新媒体有其独到的功能。除了之前政策性也好,导向性也好,核心的是移动性、智能性、平台性、精准性,那是传统媒体比不了的。所以我们必须适应现代的需求和变化,利用现代的新媒体,在形式上就要依靠新媒体和传统媒体紧密结合起来,互相生辉达到传播的最佳效果。

第三个方面的体会,在我们宣传的内容上要更广一些,要根深一些。要知道消费者需求什么,你就推广什么,宣传什么。目前全国消费者最关心两个东西,一个就是文化。文化兴邦,文化兴国,文化走向世界是必然趋势。所以我们生产的品牌,如何挖掘他的品牌内涵,这是媒体和厂家共同的责任。要通过文化这个平台,唤醒更多消费者,他有理由,有道理的消费你的产品,这是最关注的东西。另一个最关注的东西是什么呢?就是健康。健康的产品在传播上不是这个企业多种一点树,多种一点草,这就绿色生态健康,它不是。它是在生产过程中如何把有害物质解决掉,保留下来的都是酒类当中需求的东西。

打一个比喻,比如酒当中的水达标没有,现在大江大河污染大家很清楚,你把残留解决清楚。还有酒原料是粮食,粮食的污染,运输过程当中的污染,仓储过程中的污染解决掉没有。再有整个包装物污染没有,工艺流程当中有没有不标准的地方。绿色、生态、健康是贯穿生产链每一个过程,但是文化的传播,健康的传统,这些过程当中的传播,如果靠过去传播媒体解决不了,这些东西要用新媒体,要让消费者知道你这个产品,每个都是健康的,都是有文化的。比如说公司这几年推出的舍得酒等,这些比我们过去产生文化丰富得多,这样老百姓容易接受得多。同样绿色生态的过程,必须要通过新媒体新的手段方式方法,独特的新东西,让每个层次消费者都能接受。所以内容上要更深更广。

白酒的宣传我们仍然认为需要正能量,为什么我要在这里讲这个问题。白酒是我们国家传统产品,它有几千亿的市场份额在哪里,某种意义上讲,它既是一个嗜好品也是奢侈品。新媒体的传统也发生变化,我们相信在消费者,在媒体的共同努力下,我们的白酒明天一定会更加美好。