正在检查登录状态...
您现在的位置: 首页 > 新闻中心 > 集团要闻 > 《舍得智慧讲堂》荣获凤凰网“年度原生营销大奖”
《舍得智慧讲堂》荣获凤凰网“年度原生营销大奖”
来源: 2017-11-27 18:26 我要评论(0)
字号: T | T

11月24日,凤凰网“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”在北京隆重举行。这是凤凰网举办的年度品牌盛宴,主要探讨在互联网新时代背景下,品牌传播的新趋势、新动向。

在此次会议上,沱牌舍得荣获凤凰网品牌主场最高奖项——2017“年度原生营销大奖”,成为第一个获得“原生营销大奖”的白酒品牌!

(图片来源于凤凰网)

凤凰网“品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”聚集了众多国内外优秀品牌,沱牌舍得酒业缘何脱颖而出?《舍得智慧讲堂》是制胜法宝。

《舍得智慧讲堂》由沱牌舍得酒业独家打造的超级大IP高端访谈节目,是为汇聚中外名家思想精髓、分享引领群伦的舍得智慧而设立的高端讲堂。它以国际视野和人文手法,通过亲历者的讲述,挖掘新闻背后的故事、把脉时代趋势,亲述舍得智慧。

自持IP

在互联网时代下,信息爆炸,内容同质化严重,想要抓住品牌的目标消费者,变得越来越困难,甚至不知道目标消费者在哪里。靠传递信息建立品牌的时代已经结束,靠品牌故事向消费者传递品牌价值观,好像也越来越难以让消费者走心。

在这一背景下,建立关系和输出内容成为品牌的核心。这也是原生营销的核心所在——坚持以人为中心,让营销真正融入人的生活,以内容和场景,引起消费者和品牌的情感共鸣、价值认同。

而《舍得智慧讲堂》,就是这样一个对目标消费者有强吸引力的长效内容IP。《舍得智慧讲堂》自7月开播以来至今,网络点播量达1.58亿,沱牌舍得酒业的品牌好感度和美誉度节节飙升。

白酒行业的一次颠覆性尝试

营销趋势正在改变,而愿意去尝试新型品牌传播方式的人并不多。尤其对相对保守的白酒行业来说,《舍得智慧讲堂》更是一次颠覆性的尝试。

沱牌舍得酒业告别了以往赞助和冠名社会IP的模式,转而进行品牌自有IP的打造,以“名人+名言+名酒”的方式,通过双视频、双音频的媒介组合,让品牌内涵和产品价值观得到更加立体有效的传播,成为一次具有前瞻性的和创新性的成功尝试。 

《舍得智慧讲堂》吸引了梁锦松、许成钢、孟晓苏、邹市明、胡海泉、郎朗、吴子牛、叶檀等十余位时代变革的行动者、思想者和观察者面对面进行思想的激辩,讲述舍得智慧。

 

长效IP

一个长效IP,必须具有三个要素:品牌内核、产品价值观和消费者情感共鸣。

《舍得智慧讲堂》凸显了沱牌舍得酒业“舍百斤好酒,得二两精华”的品牌理念。高端人物访谈节目,深度嘉宾对话,以一个个时代亲历者的讲述,吸引目标消费者,并能真切的给到观众思想启迪,开阔视野。 

《舍得智慧讲堂》将是沱牌舍得酒业的一项长期战略,计划通过3到5年时间将其打造为拥有数千万目标受众、具有国际一流水准的、线上线下一体化的舍得文化推广平台。

期待,《舍得智慧讲堂》继续成就新的传奇!