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成思危:品牌价值最重要的是质量的竞争力
来源: 2013-11-17 00:00 我要评论(0)
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导读:绿色的观念也是文化的观念,如果你的品牌在生产过程里头产生大量的污染,也会影响你这个品牌的。

 

  【中国会展门户 现场报道】2013116日,中国影响力企业品牌文化论坛做为第八届北京文博会的组成部分,在北京京西宾馆胜利召开。本届论坛以“文化铸就品牌,梦想腾飞中国”为主题!

  以下为第九、十届全国人大副委员长、著名经济学家 成思危 发言实录:

  成思危:各位嘉宾,各位朋友,利用20分钟的机会和大家探讨一下关于建设我们中国品牌名牌和知名品牌的问题,这个问题我在不同场合讲过几次,大家知道知名品牌从管理学最大差别是什么?就是定价,一般的定价是成本加利润,最多加10%20%30% 了不起了,知名品牌的定价标准是成本加品牌价值,这个品牌价值有可能超过它的成本。我到浙江的盛州看过了,盛州是领带之乡,我去的时候他们告诉我,盛州产的领带占到世界市场的一半。但是我一看,有不少都是国外的名牌贴牌生产,如果是国内的品牌一般是288,最多588,国外一般的名牌588888,像爱马仕这些顶级的品牌可以卖到8881288,你说他们的内在成本有这么大的差别吗?没有。主要问题在于它的品牌的价值。所以我们说,我们的企业要提高品牌的价值,才能够真正增加我们创造的社会财富,只有增加了更多的社会财富,我们才有可能更好的改善人民的生活,更好的增强国家的实力。

  我给大家举一个例子,我们做了一个计算,我们国家工业从业人员2亿人,创造增加值是22万亿,每个人创造了11万,这11万的增加值,政府税收拿走一块,企业留一块,再给个人一块,这样的话个人最多是3万到4万,11万是什么概念呢?大概比国外的失业救济金高不了太多,希腊的失业救济金是每月600欧元,一年加起来大概1万欧元左右,也就是七、八万人民币了。我们说分配是重要的,要合理的分配,分配更多的向人民群众和劳动倾斜。但是我们要想一下,如果我们不能够创造更多增加值的话,即使政府一个税不收,企业一个钱不留,你们也只能拿一半。如果我们能够提高我们产品的增加值,通过创造名牌,提高产品增加值,不要说多了,如果能提高了每人创造20万,我看有很多问题都更好的解决了。所以我说,品牌价值这是我们创造更多社会财富的重要源泉,我们必须要理解这一点。目前我们的工业和第二产业创造的人均,每人每年创造的增加值是德国的1/5,美国的1/8,希腊也比我们高3倍,我们只是希腊的1/3,所以在这个问题上在今天来说转变经济发展方式,提高劳动生产力是我们必须要做的,在这里头品牌价值是提高的重要的方面。

  二是,品牌价值包括什么?实际上品牌价值最重要的是质量的竞争力,这个质量是广义的质量。其中一个包括知识产权,大家知道知识产权包括版权、商标、专利,专利又包括实用新型专利,你要有创新。第二,你的质量本身要有保证,在耐用性等方面要有保证。第三是这个外观和设计,这些方面要新颖,能够吸引消费者。因为消费者手里的钱就相当于一张选票,他愿意把选票投给谁,你不能吸引消费者你就做不到这一点。你看乔布斯的能量就在于能不断推出新的产品,不断的改进产品的设计,每一次改进都有新的吸引人的地方,所以有不少“果粉”不断的买他的产品,所以这在设计上是非常重要的。现在有一个更新的概念就是文化的内涵,文化最重要的体现是价值观,价值观这个东西在名牌产品来说是非常重要的,这是一个商业信誉度问题。首先你要有诚信,价值观最重要的要有诚信的价值观,你不要想着模仿别人和抄袭别人,或者做虚假的宣传,这些都不行。我们实际上现在确实有一些厂家就是在做这种事情,跟外国的品牌差一两个字,或者是设计的商标上跟人家类似。你像这种模仿绝对成不了名牌。