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简约包装更要突出文化味
来源: 2013-12-09 17:25 我要评论(1)
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导读:酒类产品的包装越来越成为产品价值的重要体现,特别是在很多白酒消费者心目中,包装就是产品档次的直接体现。


酒类品牌是影响当前及未来酒类市场竞争的关键因素,而随着酒类行业质量水平和质量意识的不断提高,以及消费者对酒类产品质量安全的重视程度与日俱增,酒业的质量控制工作不断向产业链上游延伸,对酒类配套企业的科技创新、品牌形象都提出了更高要求。

随着白酒行业的发展,白酒的包装设计已从纯粹、简单,发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌形象。在中国酒类发展日趋同质化的今天,酒产品的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。

简约包装是市场的需求

酒类产品的包装越来越成为产品价值的重要体现,特别是在很多白酒消费者心目中,包装就是产品档次的直接体现。为了迎合这种心理,不少酒企在提升产品与品牌的市场人气,从价格提升、材料创新、消费导向和差异化品牌营销等方向对消费者进行了重大改变,不断加大产品结构调整的力度,结合市场需求开发打造中高端产品,包装形式上高档、复杂、精美,为消费者带来了视觉和心理上的享受,在一定程度上也助推了白酒行业发展的进程。

客观地说,优秀的酒类包装,在消费者心目中的确可以为产品加分不少,而当前,随着消费者理性化程度越来越高,其对酒类产品包装的审美标准也发生了显著变化。

有调查显示,有着高收入、高学历的消费群体更加青睐于时尚化的包装品味,“简约”成了当今酒类包装的的发展方向。

随着人们生活节奏的加快,环保意识的不断增强,以及消费理念的转变,追求简约主义的快时尚已经成为新一代消费群体热衷的潮流。

包装是一种文化

简约包装突出视觉形象的塑造、浓郁文化气息的注入、优良品质的彰显传达,都需要极高的设计思想。简约包装的韵味不仅是浓墨飞洒的水墨和谦让礼仪的中庸之道,更是那股看似简单至极而又充满无限大道的气息!简约的包装一样可以时尚、狂野、大气,并且那份时尚和狂野是值得人们去细细品味的。

有调查显示,当今消费者更为欣赏“淡雅朴素类”,极具中国传统儒雅文化,尽善尽美,作为四大文明古国之一的古老中国,在文化方面有着取之不尽用之不竭的架势。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体,十分古朴浑厚,使包装的文化意蕴实足。

“国窖1573”原浆酒设计纪念品包装设计,其色彩应用也打破了常规法则,体现了用色的雅致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞。准确、洗练能够出奇制胜;“国窖魂”系列以黄、褐为主,体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列,以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和幽雅之感。

而相对70后、80后新兴酒类消费群体的诞生,“时尚品味类”更受这个群体的喜爱。