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好书推荐——《创意传播管理》
来源: 2013-03-28 00:00 我要评论(0)
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导读:网络作为第四大媒体,随着世界网民数量的爆炸性增长,已经日渐显示出其在传播方面的巨大威力。

 

好书推荐
 
《创意传播管理》
作者 陈刚
 
上榜理由:
在网络间遨游的你肯定遇到过这样的情况:当你得意地将好看的视频、图片或段子等推荐给好友分享的时候,常常受到大家的奚落——这个我早就看过了嘛,你这个outman。这就是网络传播的魅力与可怕之处,每个人都是传播网络的一个节点,信息以病毒繁殖般的速度经过每一个节点快速扩散。
网络作为第四大媒体,随着世界网民数量的爆炸性增长,已经日渐显示出其在传播方面的巨大威力。在美国,互联网覆盖率已高达80%。而在中国,还有很多企业不了解互联网,没有认识到网络作为一种媒体对于企业品牌传播的影响和机遇所在。
而《创意传播管理》一书,详细阐述了互联网与企业品牌传播的作用和启示。互联网构筑了新型的数字生活空间,在数字生活空间中,传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命,进入创意传播管理时代。创意传播管理强调,企业必须进行管理创新,设立专门的传播管理部门,对传播进行管理,在此基础上开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元,运用多种形式,触发数字生活空间的生活者,不断分享和协同创意,共同不断创造有关企业产品和品牌的积极的有影响力的内容。
 
作者简介:
陈刚:教授,博士,博士生导师,现任北京大学新闻与传播学院广告学副院长、北京大学现代广告研究所所长。中国广告协会学术委员会委员,中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员,中国人寿保险公司、中国电信、中央电视台、天津日报集团等多家大型企业和媒体顾问。  
曾荣获“ 2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。曾担任国家工商行政管理总局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中国广告节、北京国际广告博览会、时报广告金犊奖等多项广告活动评委。
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