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沱牌舍得的微时代
来源: 2013-01-27 00:00 我要评论(2)
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导读:从2011年开始,沱牌舍得着力微博营销,成为白酒行业中首个涉足微时代探索的企业,微博说舍得、舍得v聚会、微视频“江南style”、微公关“航母style”……借力微博积聚人气、实施品牌落地、化解公关危机,沱牌舍得的微时代已经悄然来临。

  

微时代,即以微博作为传播媒介代表,以短小精炼作为文化传播特征的时代。它不仅仅是互联网的新形态,也是媒体传播的新格局。一位从事网络研究多年的学者曾说:未来,谁能在微博上一呼百应,谁就有绝对的话语权。由此可见,微博的潜力有多大。
2011年开始,沱牌舍得着力微博营销,成为白酒行业中首个涉足微时代探索的企业,微博说舍得、舍得v聚会、微视频“江南style”、微公关“航母style”……借力微博积聚人气、实施品牌落地、化解公关危机,沱牌舍得的微时代已经悄然来临。
 
微话题:培养忠实粉丝   名人草根齐动员聚人气
#微博说舍得#是公司策划实施的第一个话题活动,要求微博网友分享对舍得的独特见解,并转发此条微博,同时关注@中国沱牌报,即有机会获赠品味舍得1瓶,而获赠网友的精彩言论也将在沱牌舍得公司官网、微博及《中国沱牌报》刊登。活动吸引了大批微博名人、达人、草根参与,形成了名人草根齐动员的现象。李家民V、北乔南人V、鲜耀龙V、写有《解密》、《风声》、《暗算》等作品的“麦家V等微博名人纷纷写下对人生、对生活的思考和感悟。
“塞翁失马焉知非福,淡定的面对人生。少计较一点得失,就收获一份快乐。”地产肥螳螂V表示,以前听说舍得酒,却不了解,参加#微博说舍得#后,才知道舍得酒是生态健康的美酒,来自沱牌舍得首座生态酿酒工业园。
类似的留言有很多,网友们既关注、转发、评论了活动内容,又追忆了与舍得酒的缘分,写下了对舍得的感悟与祝福。通过这次活动,还聚集了一批沱牌舍得的忠实粉丝,创造了没有死粉的神话。
公关部经理白玉峰说:“互联网不是媒体,而是生活,每一台电脑、每一个IP地址后面都是一个个活生生的人。怎样通过一种手法或者方式调动他们参与,是所有企业面临的最重要的研究课题。微博做得好,可以使得品牌快速落地。”他表示,#微博说舍得#能吸引那么多人参与,是因为这个活动有特色,有奖品,能引发较为热烈的回应。网友关注了奖品,也就关注了实际内容,奖品的赠送也就能够引起更多潜在受众的兴趣。
 
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