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品牌研发部的五个“坚”
来源: 2012-03-15 00:00 我要评论(0)
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导读:在这里,孕育出了沱牌舍得系列品牌。这里是沱牌舍得品牌的摇篮,更是品牌发展的坚强后盾。今天,我们走进沱牌舍得公司品牌研发部,感受他们的坚定、坚持、坚守、坚信和坚强。

 

走进品牌研发部的样品室,琳琅满目的酒容器映入眼帘。玻璃的、陶瓷的、彩釉的……红色的、咖啡色的、五彩的……圆柱形的、球形的、无规则的……应有尽有。这些酒容器有已经封样的,也有刚设计出来的,还有需要不断改进的,林林总总地摆满了一屋子。品牌研发部经理吴国华说,和这些包装材料打交道必不可少,因为,他们的主要工作,就是进行产品研发和品牌管理。
在这里,孕育出了沱牌舍得系列品牌。这里是沱牌舍得品牌的摇篮,更是品牌发展的坚强后盾。今天,我们走进沱牌舍得公司品牌研发部,感受他们的坚定、坚持、坚守、坚信和坚强。
 
坚定 先瘦身再健身
2010年,沱牌舍得公司实施营销战略转型,在品牌方面,公司决定实施“舍得”、“沱牌”双品牌战略,并逐步形成双品牌的优势互补、资源共享。为此,公司确定实施“先瘦身、后健身”的策略,对品牌进行了大刀阔斧的梳理。
品牌研发部紧紧围绕公司制定的方针,将那些市场需求小、产品形象差、竞争力弱的产品进行了梳理和淘汰,同时加快了新产品的开发力度,依据不同消费群体的人群属性、消费心理、消费量、消费方式的差异,对顾客进行细分,有针对性地进行产品研发。
“在舍得方面,公司突破了舍得酒单一产品的现状,推出了全国质量奖纪念酒——水晶舍得酒、经典舍得酒。”吴国华说,“不仅如此,为满足消费者的更高层次需求,公司还开发了窖龄舍得酒系列,用以树立舍得酒的高端白酒形象。并且,品味舍得作为核心产品的路线不动摇。目前,舍得酒的三大品种十几个品项基本设计完成。”
品牌研发部副经理杜积慧讲道:“在沱牌方面,公司确定了以中国名酒沱牌曲酒为龙头的产品体系,以年份窖龄特曲、陶醉酒、百年沱牌为中端;以中华沱牌、沱牌纯粮酒、沱牌大曲等产品为中低端的产品线。”
这几年,品牌研发部一直坚定不移地贯彻着公司的品牌战略。经过重新设计、规划后的品牌体系呈现明显的金字塔结构,主次分明、层次清晰、个性鲜明、体系丰满。2011年,基本完成品牌塑身的沱牌舍得系列产品,在春交会一经亮相,就受到了消费者们的热烈好评。
 
坚持 一定要让消费者满意
产品设计一定要让消费者满意,是品牌研发部的工作方针,也是杜积慧设计产品的首要原则。
在她的设计作品中,令她颇为自豪的一件产品便是中华沱牌。从设计理念的初步形成,到最后的产品封样,中华沱牌3款产品的设计仅用了2个月的时间。“在设计它的时候,我把它想象成一位美丽的少女,有着婀娜的身姿、典雅的气质。”杜积慧笑着说,“瓶身似是少女飘渺的衣裙;瓶口下方的一朵吉祥云纹,像是一条名贵的项链佩戴在少女的项间。并以中华红、宝石蓝、玫瑰红作以区分,呈现出中华沱牌的不同档次,满足不同消费者的需求。”这样的设计理念,一经上市就受到了大家的瞩目,得到了消费者认可。2011年,中华沱牌表现出了不俗的销售成绩,成为品牌研发部自主研发的成功产品之一。