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双品牌战略转型 沱牌舍得发展新起点
来源: 2011-11-07 00:00 我要评论(0)
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导读:舍得作为高端白酒品牌,已经在整个中国高端白酒市场有一席之地,整合沱牌舍得的目的有两:一方面利用舍得酒高端品牌形象带动沱牌整个系列品牌的发展。

       2011年对于白酒品牌沱牌而言是不寻常的一年,5月,沱牌公司经过国资委批准,公司由沱牌集团变为沱牌舍得集团。611日,公司发布公告,将沱牌曲酒股份有限公司更名为沱牌舍得酒业有限公司。沱牌舍得酒业营销中心副总经理朱应才对糖酒快讯表示,这一战略举措正是基于公司市场现状和品牌现状所决定的。

双品牌齐头并进

朱应才表示,此前将舍得酒作为独立高端品牌进行运作,其目的是集公司人力、物力对舍得高端品牌进行打造,所以成立专门的四川舍得酒业有限公司来运作。而目前为止,舍得作为高端白酒品牌,已经在整个中国高端白酒市场有一席之地,整合沱牌舍得的目的有两:一方面利用舍得酒高端品牌形象带动沱牌整个系列品牌的发展。让消费者明白,沱牌系列酒也是高中低产品齐头并进发展的企业。而另一个方面则是希望更多消费者知道,舍得酒隶属于川酒“六朵金花”之一的沱牌,有着深厚的历史文化奠基。从整个战略来看,舍得酒与整个系列品牌的整合是沱牌舍得集团的一个新的起点。

中高档白酒每年市场增长20%

对于业内认为中国白酒产能过剩的观点,朱应才谈了了自己独到的看法。他认为,中国白酒目前整体是有产能严重过剩的情况,但对于中高档白酒及优质白酒来看,白酒产能严重不足。他认为,目前很多中小型白酒企业不具备标准生产条件,大量进行产品生产,采用低劣的原料和工艺,生产出价格低廉的产品,换上好的包装,将产品推入市场,给白酒行业带来了产能过剩的假象。但对于真正好的白酒来讲,产能是严重不足的,尤其是中高端白酒。由于优质中高端白酒市场供求关系严重不平衡,导致了目前市场上中高端白酒价格一路高涨。朱应才谈到,从调研发现,随着中国经济的迅猛发展,中高档白酒每年市场增长速度将保持在20%以上,未来中国白酒将随着经济发展将会有繁荣的迹象。

洋酒冲击下 白酒地位不被撼动

目前,尽管白酒市场一派繁荣,但不容忽视的是,随着中国国际化进程的加快,洋酒在中国市场也占有了一定的份额。有人担心白酒市场会受到洋酒的冲击,但朱应才则认为,白酒是文化产品,尽管中国对于洋酒这一舶来品的包容越来越大,但作为老祖宗留下来的东西,白酒始终在中国老百姓心目中占据了主导地位。在中国人的酒席中,有盛宴就会有白酒的存在。从这个意义上来讲,洋酒不可能完全替代白酒在中国的独特地位。