正在检查登录状态...
您现在的位置: 首页 > 新闻中心 > 媒体同步 > 微博营销 着眼于未来的考量
微博营销 着眼于未来的考量
来源: 2011-09-17 00:00 我要评论(0)
字号: T | T
导读:微博营销是近年来兴起的一种网络营销方式。近日,《海峡酒讯》做了一期关于《酒业网络营销新势力——微博》的专题报道,就沱牌舍得公司实施微博营销的情况,采访了沱牌舍得公司公关部经理白玉峰。

 

《海峡酒讯》——专题《酒业网络营销新势力——微博》采访
微博营销   着眼于未来的考量
 
微博营销是近年来兴起的一种网络营销方式。近日,《海峡酒讯》做了一期关于《酒业网络营销新势力——微博》的专题报道,就沱牌舍得公司实施微博营销的情况,采访了沱牌舍得公司公关部经理白玉峰。
 
《海峡酒讯》:微博营销是一种崭新的网络营销方式,而沱牌舍得作为文化底蕴深厚的企业,开通了微博是基于什么样的定位和着眼点呢?
白玉峰:沱牌舍得酒业开通微博,主要是出于对新媒体的高度重视。随着互联网尤其是3G时代的到来,我们事实上已进入了一个社会化媒体时代,借助微博,可以起到较好的品牌宣传效果。除此之外,我们认为,以微博为代表的移动互联,代表了今后的发展方向。互联网已经越来越改变着人们的生活,包括获取信息的方式,以及购买行为。微博的普及有一个背景,那就是3G时代的到来,用iphone、andriod手机上网发微博已越来越成为普遍的行为习惯,某种意义上讲,对传统互联网都产生了一定的颠覆性影响。关注微博营销,是出于一种前瞻性的考虑。
 
《海峡酒讯》:您强调以微博为代表的移动互联会是一场颠覆性的影响,那能不能就目前沱牌舍得微博营销的情况给我们介绍一下?
白玉峰:目前沱牌舍得酒业在新浪和腾讯都开通了微博,除了沱牌舍得酒业的官方微博之外,还同时开通了“中国沱牌报”、“沱牌公共关系部”等微博,公司高管也集体开通了微博。
截至8月19日,沱牌舍得酒业的新浪官方微博粉丝已超过36200人,且以每天几十个的数量稳定增长。腾讯微博的听众数量也超过18500人。董事长李家顺、集团公司总经理张树平、总工程师李家民的个人微博粉丝数量早已过万。
微博内容,除了公司新闻以外,还增设了许多话题,如:#酒道#、#白酒小常识#、#品味舍得#、#绿生活#、#说文解字#等,和网友的互动情况也不错,每一条微博都有不少人转发和评论。
 
《海峡酒讯》:如何玩转微博,对于诸多酒企来说,会是一个很大的学问。那您认为沱牌舍得应该如何经营好微博,才能发挥其最大作用,达到明显的营销效果?
白玉峰:有些企业单纯地把微博当成宣传工具,这是不够的。和其他媒体相比,微博更注重与网友的互动。有些企业虽然也开通了微博,但只是单纯地宣传产品和发布企业新闻,也不与粉丝进行互动,这样的微博只不过成了一个摆设,意义不大。沱牌舍得在微博营销方面今年才刚刚起步,但也做了大量深入细致的研究。尽可能让微博的内容有一定的趣味性和可读性,注重与粉丝的分享和互动体验,同时还通过微博不定期地发起一些线上、线下的活动。这些都极大地调动了粉丝们的参与热情,增强粉丝的粘性。