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奇招频出,战力爆表 | 游戏X盲盒X白酒,舍得这YOUNG玩转年轻化

发布时间: 2020-07-07

“人生就像一盒巧克力,

你永远不知道下一块是什么味道。”

 

盲盒的存在就像这样一盒巧克力

它带来的期待、紧张

满足、惊喜、失落……

正成为年轻人生活中

不可抵挡的稀缺性体验

所以说

人分两种,玩盲盒的和不玩盲盒的

如果问时下最热门的潮流玩法有哪些?游戏和盲盒绝对处在TOP行列。

舍得酒业与完美世界旗下热门游戏《新神魔大陆》联合推出的“神魔白酒盲盒”,正是将这两种最贴近年轻用户需求的方式融合在了一起,以具备高话题度的颠覆式跨界,增加了产品的内容属性,紧跟潮流文化的时尚icon。

《新神魔大陆》手游是完美世界2020年旗舰级魔幻大作,知名艺人任达华、陈小春、杨幂为其倾情代言。该游戏独创的“编年体大事件”叙事结构,精致魔幻的美术风以及差异化玩法深受年轻玩家的追捧。

什么是真正的“以用户为中心”? 

“以用户为中心”就是要响应时代的召唤、洞察消费心理及行为的趋势,从而找到能真正连接用户的内容纽带,然后再不断地翻新、演绎新的载体,让品牌以契合这个时代的文化形态,真正走进现代人,特别是年轻人的生活中。

舍得一直在做这样的事。本次的神魔系列盲盒内含牧师款、战士款、法师款、刺客款、火枪款、女神款、血魔款等七款盲盒产品,还有终极BOSS隐藏限量款,同时内藏专属卡牌,大量装备道具等,光是看看就能达到纯粹一刻的峰值体验。这让白酒产品以一种前所未有的新姿态呈现出来,并在“游戏X盲盒”的双重效应下,吸引一波又一波年轻人“入坑”。

消费者打开神魔系列盲盒时,能感受到酒逢知己、“它懂我”的惊喜。“神魔白酒盲盒”系列产品,除了游戏属性,还多了一层社交属性。盲盒由于其强烈的不确定性,喜欢盲盒的消费人群会自发组建一个个小社群,用来交换彼此多余的款式,这逐渐演变成了一种特殊社交方式,“集齐七颗龙珠,去召唤神龙”。


沱牌 “神魔白酒盲盒”系列产品以游戏性、艺术性和社交属性,满足了消费者渴望更加时尚新潮的饮酒文化和场景的需求,填补了白酒盲盒市场的空白。

可以说,舍得又一次打破了白酒品牌与潮玩游戏IP之间的次元壁,让品牌及产品以一种更加年轻的、时尚的、有格调的姿态呈现在了消费者面前——喝酒的人看了舍不得喝,不喝酒的人看了果断买买买!

事实上,“神魔白酒盲盒”新品只是公司“年轻化战略”的冰山一角。仅在刚刚过去的6月,公司就射出了一连串圈粉年轻人的“连环箭”。

从舍得酿酒生态园上演“近百名KOL直播秀”,到大笑沱牌在B站、小红书“种草”年轻人,再到沱牌跨界游戏圈携手《神雕侠侣2》手游,推出京剧版萌小雕的沱小九新品……国潮、炫炸、跨界联名,公司用实力给出了品牌圈粉年轻人的“舍得方案”。

这些层出不穷的刷屏事件创造了一个又一个年轻“神话”,既体现出品牌“破圈”上游刃有余、风生水起,更显露出公司在引领行业“年轻化”战略上的强势姿态。它们是公司年轻化战略的一个个脚步,也是窥探未来的端倪。

未来,公司将会继续探寻与其他品牌更多、更新潮、更流行的跨界合作方式,持续积累一个以年轻消费群体为主的“蓄水池”,让品牌始终保持着年轻化的内核。这将为公司“成为生活美学的领导品牌”打下重要基础,也为未来的“弯道超车”创造无限可能!

 

 

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