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超级单品的2.0模板,多重语境下的品味舍得(四代)解读

发布时间: 2020-03-18

一个时代的开启,中国白酒需要“理想主义者”。

2020年3月18日,品味舍得(四代)上市。

毫无疑问,在未来很长一段时间里,这一天都会被白酒行业反复提及。它不仅关乎一支行业经典大单品的迭代,更关乎老酒格局的全新开启。

 

对于任何白酒企业来说,能让旗下最核心大单品完美承接品牌战略,并引领行业竞争新赛道,都是一件值得憧憬的大手笔。而这一次,舍得酒业正让这样的憧憬发生在眼前。

品味舍得(四代)的如期而至,述说着中国名酒的时代新生,并且让这支经典产品本身,也成为品质消费趋势下,中国白酒实现价值表达的最佳代言。

从顶层设计“舍得酒,每一瓶都是老酒”,到战略落地“品质之上,唯有老酒”,舍得酒业充满辨识度和差异化的构思,正在成为当前行业最为耀眼的战略定位。

 

 

让品牌战略“实体化”,一次开创性的谋划

“2019可以说是中国老酒时代的元年,也是老酒的破圈之年,因为在这一年,舍得酒业开启了‘老酒战略’,将老酒从小众的‘收藏圈’带到了更多普通消费者都了解的大众市场。”

今日直播现场,舍得酒业营销公司总经理何进的开场白一下子将我们带入到如火如荼的老酒热中。

从去年推出老酒战略以来,舍得酒业便围绕这一核心议题完成了一系列动作,通过将品牌优势(名酒底蕴+老酒资源)无限放大,并上升到战略高度,从而完成全面的价值重塑。

在快讯君看来,以品味舍得(四代)上市为标志,舍得酒业推出的老酒战略,进一步越过单纯的品牌层面,正成为老酒产业、老酒消费、老酒文化的最佳代言人。

从生态酒厂的老酒探秘到天价频出的老酒拍卖,从特级标准的领创到策动企业与行业协会的联合背书,舍得酒业将老酒战略向前推进的每一步,都为白酒行业带来全新的品质、价值增值点。

时隔8年,舍得酒业推出全新一代品味舍得,虽和去年以来的名酒升级热有异曲同工之意,但对于舍得酒业来说,让旗下最为核心超级单品承接品牌战略,让老酒从内到外成为产品身体与“灵魂”的一部分,进而重塑品味舍得价值,是一次极富开创性的谋划。

品味舍得(四代)的问世之所以具有开创价值,除了在防伪溯源、形象质感升级等常规动作外,正是因为它让老酒战略“实体化”,用独创标签让经销商、消费者能够直接感触到老酒价值。

在这里,我们必须要充分认知一个关键点——“原酒坛储年份+灌装年份”专属双年标识。这是舍得酒业在倡导白酒品质消费时的一项革命性创举,它用清晰、简明却铿锵有力的方式,与消费者完成了一次充满智慧的沟通。

事实上,品味舍得(四代)采用的原酒年份从5年以上升级为6年以上,而调味酒则选用15年以上的基酒,“陈甜净爽”风味显著,在口味和品质上都有极大的提升,这也是我们说品味舍得(四代)让舍得老酒战略“实体化”的重要原因。

再加上鲜明展示的领先行业的“GB/T 21820-2008(特级)”品质执行标准,以此将产品核心卖点和价值点标注在瓶身上,让经典再续经典,并烙印上时代风貌,让品味舍得(四代)成为献给所有爱酒之人的珍贵礼物。

 

让超级单品响应时代,跨越理想主义的胜利

这是一个为品质加冕的时代。当中国白酒从历史荣光中重新认识自我,当消费理念与价值认知迎来全新变革,催生了白酒品牌的重塑与新生。

回望过去十九年,为什么品味舍得是众多名酒经典大单品中最少被模仿的,根本上来讲就是其产品本身从形体到内核蕴含的独一无二性,以及极具远见和文化普适性的立意。

舍得既是品牌名称,又是品牌精神,是舍得品牌所传扬的“中国智慧”,具有鲜明的中国文化特征和内涵,如今跨越这一传统认知,品味舍得被赋予了多重底蕴。

过去漫长岁月中,舍得人深藏在那座隐僻的超级生态工厂,用理想主义情怀去传承数百年酿造技艺,用执着与坚守寻求产品的极致表达,以此对抗行业的风云变幻.....现当下,市场的硝烟强化了舍得人对于品质的追求,让老酒战略唤醒的不仅是竞争意识,更是品牌使命感。

在延续产品文化调性和品质口碑基础上深化老酒标识,是拥有十九年产品历史的品味舍得,做出的一次重要抉择。

曾经,我们坚信市场营销手段与策略,是造就超级单品的必备武器,但当前消费升级正引领酒业圈迈入“多重价值”体验时代,并且白酒“产品为王”认知的崛起从根本上来说,也是品质消费浪潮带给行业的第一波冲击。

 

因此品味舍得(四代)的上市,正好踩准了这一消费变革节点。

从视觉、触觉和感知来看,新品在原经典品味产品基础上进行了品质、形象、价值三大升级,这背后,更舍得对超级单品多重消费价值的精准呈现。

首先,文化消费体验。在品味舍得(四代)产生身上,有着传承十九年不间断的深厚文化属性,“舍得文化”的植入与挖掘,将贯穿产品的传播、销售与品味环节,并且在“文化国酒”的赋能与打造中,品味舍得(四代)也将和兄弟产品智慧舍得一起继续扮演重要角色。

其次,收藏、增值体验。随着老酒的热兴与蓬勃,品味舍得(四代)所蕴含的收藏价值也为被逐渐放大。第四代产品在包装上首次标注“原酒坛贮≥6年,装瓶时间2020年”,凸显”舍得酒,每一瓶都是老酒”的核心价值。正因为坛储+瓶储双重年份标识的创立,让超级单品自带“瓶贮年份”属性并更具增值空间,从而让产品从大流通渠道向更为广阔的消费领域渗透。

最后,真实品质体验。品味舍得(四代)之所以能够从传统大单品阵营中脱颖而出,最根本就是依托独具竞争力的老酒资源,完成了品牌核心价值的注入,让品质实现真实感知,加之过去十几年积攒的深厚口碑和市场基础,从而让产品延续品牌最佳代言人的身份。

值得关注的是,2020年是舍得全面落实“老酒战略”,全线发力的一年。企业后续还将启动中国老酒爱好者培育计划,开设舍得老酒学院,引领消费者对“老酒即好酒”的认知,培育老酒爱好者,并培养更多真正懂得品鉴老酒的专业人才。

那么可以预判,品味舍得(四代)作为超级单品的时代新声,它将带给新老消费、新老经销商的,是一套内涵丰富的品味体验,也是充满期待的财富诱惑......

 

 

来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)

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